Conversando con amigos en un grupo de emprendimiento digital surgió el tema de los dominios expirados. El marketing digital parece infinito pues son tantos los temas de conversación y estrategias de trabajo, que se convierte en todo un universo por descubrir.
Dentro del SEO, los dominios expirados significan un recurso muy valioso que muchos emprendedores y profesionales del posicionamiento web aprovechan. Sin embargo, en la actualidad quedan muchas dudas por responder en relación a este tópico.
Por eso, decidí hacer un artículo completo (y algo divertido) sobre los dominios expirados y sus implicaciones.
Quiero responder preguntas como ¿qué tan seguro es comprar un dominio expirado? ¿los dominios expirados siguen teniendo el mismo valor que en el pasado? ¿qué dice Google sobre estos dominios?
Lo sé… he despertado tu curiosidad
Bueno entonces no le demos más vueltas a esta introducción y comencemos a hablar de los dominios expirados.
¿Qué son los dominios expirados?
Los dominios expirados son nombres de sitios web que no han sido renovados a tiempo y vuelven a estar libres para su contratación, pudiendo ser reservados por otra persona o empresa.
Algunos proyectos web deciden no renovar sus dominios de manera voluntaria. Otros en cambio, no hacen la renovación por olvido o por asuntos de presupuesto.
En fin… sea cual sea la razón, todo esto da origen a un gran número de nombres de dominio que han sido usados y luego quedan libres para su contratación.
Algunos de estos dominios han permanecido durante muchos años en funcionamiento, lo que los hace más interesantes.
¿Por qué un domino expirado puede llegar a ser un recurso valioso?
Soy amante del cine y es probable que tú también lo seas, por lo que seguramente has visto algún filme en donde alguien toma la identidad de otra persona (hasta en la vida real puede pasar).
Imagínate que tomes el nombre y la identidad de algún famoso o personaje público con mucha reputación.
Esto sería un cambio total para tu vida, con implicaciones muy positivas y otras un tanto turbias.
Un dominio expirado permite este “robo de identidad”, lo que significa una oportunidad maravillosa para que tu sitio web tome la reputación y las referencias de otra más antigua.
En un primer momento, los enlaces que apuntan a este dominio ahora apuntarán a tu sitio web. De la misma manera, es posible que el tráfico web que recibía la anterior página, ahora llegue hasta tu proyecto.
Por eso, con una buena estrategia y una gestión planificada, un dominio expirado puede ser un auténtico tesoro para cualquier emprendedor digital.
Ventajas de comprar dominios expirados
Hoy por hoy muchos profesionales y entusiastas del SEO buscan dominios expirados para completar su estrategia de posicionamiento y monetización de sitios web. Esto es de esperarse pues los beneficios que hay tras esta práctica son estupendos. Enseguida te muestro:
- Ahorras tiempo: no tendrás que invertir demasiado tiempo en construir una red de enlaces entrantes para tu nuevo sitio web.
- Aseguras una base para tu proyecto: tu sitio web comienza con una estructura sólida y un conjunto de enlaces entrantes muy valiosos.
- Reduces costos de link building: ahorras presupuesto al no tener que comprar enlaces SEO o pagar a un tercero para la construcción de enlaces de tu proyecto.
- Accedes a oportunidades de negocio: puedes comprar dominios expirados y luego venderlos a otros emprendedores digitales obteniendo ganancia.
Riesgos al comprar dominios expirados
Al parecer todo va de maravillas con la compra de dominios vencidos… así que solo hay que apresurarse a buscar un dominio expirado y el éxito está asegurado.
Pues permíteme decirte que no es tan sencillo…
Hay riesgos importantes los cuales estoy obligado a mostrarte, en relación a la adquisición de dominios expirados para tus nuevas páginas web. Veamos:
- Tal vez compres un dominio penalizado: es probable que estés invirtiendo una cantidad importante de dinero en un dominio que ha sido penalizado por malas prácticas SEO o peor aún, que esté en lista negra de muchas comunidades y empresas. Una brutal decepción.
- Puede que recibas tráfico web de baja calidad: muchas veces ocurre que el sitio anterior tenía un público y una temática muy diferente al que piensas montar en su lugar. Esto se traduce en un tráfico web inútil o de baja calidad. Mucha gente entrando a tu web y saliendo de inmediato pues no tendrá interés en esto que ahora vendes o muestras.
- Los enlaces entrantes podrían ser “tóxicos”: existen muchas posibilidades de que este dominio haya acumulado enlaces entrantes de dudosa reputación. Si esto es así, estarías comprando un contenedor de problemas.
- Los motores de búsqueda podrían desestimar la autoridad del dominio: los motores de búsqueda son cada vez más astutos y están empezando a identificar sitios web que han cambiado de dueño o de temática.
- Algunas métricas pueden estar desactualizadas: cuando Comoras un dominio expirado sueles consultar métricas de distintas herramientas. Pero puede que algunas de estas métricas estén desactualizadas y ya no sea tan interesante comprar este dominio.
¿Qué ver antes de comprar un dominio expirado?
Admito que después de ver los pros y los contras de comprar un dominio expirado, puede ser una paradoja tomar una decisión acertada. Por eso considero importante señalarte el camino a seguir para la compra de este dominio.
Antes de comprar un dominio expirado es buena idea revisar un conjunto de consideraciones que a continuación te describo.
Revisa el histórico en archive.org
Una de las herramientas que nos facilita mucho las cosas al momento de comprar un dominio expirado es archive.org.
El proyecto archive.org funciona como una biblioteca que preserva y muestra el contenido de internet a lo largo de los años. Puedes usarla para mirar cómo era una web hace algunos meses o años y ver si su contenido y apariencia representan un buen perfil.
A través de archive.org puedes darte cuenta si el sitio web fue usado a lo largo del tiempo para un mismo proyecto, lo que es una señal de calidad del dominio.
Si, por el contrario, es notorio que el sitio web haya sido usado para distintos propósitos, y todos ellos diferentes, no merece la pena comprar ese dominio.
Preocúpate porque siga indexado con el perfil original
Quiero aclarar algunos términos que pueden confundirse y que son origen de errores y decepciones al momento de comprar un dominio expirado.
El hecho de que un dominio esté expirado no es sinónimo de que se haya desindexado del motor de búsqueda.
En muchas ocasiones un dominio expirado permanece indexado por un periodo de tiempo indefinido… y son estos los dominios que merece la pena comprar.
El hecho de que mantenga indexado ofrece mayores garantías de que el motor de búsqueda todavía lo considera un dominio natural.
Claro está, en este punto todavía no sabemos si está atravesando una penalización manual o si está rankeando bien por algunas palabras clave. Sin embargo, un dominio recién expirado y que se encuentre index en Google o en el motor de búsqueda de tu interés resulta una “oportunidad de oro”.
Búscalo en listas negras en diferentes idiomas
Las listas negras de sitios web spam o de mala reputación están disponibles en internet en diferentes idiomas. No es tan complicado saber si el dominio de nuestro interés es catalogado como spam en alguna de las listas negras disponibles en línea.
Es un proceso que puede llevar algo de tiempo (no demasiado), pero es buena idea buscar bien el dominio expirado en listas negras de diferentes estilos y países. Esto nos da un respaldo adicional al momento de invertir en su compra.
Trata de que sea de la misma temática de tu nuevo proyecto
Lo sé… no es fácil conseguir un dominio expirado que guarde relación con nuestro proyecto. De hecho, esta coincidencia es una de las más difíciles de acertar.
Pero difícil no quiere decir imposible
Ya que estás apostando por adquirir un dominio expirado, lo aconsejable es tener paciencia y tratar en lo posible de encontrar uno acorde con tu temática.
Y con esto no me refiero solo al nombre de dominio, sino que la web anterior llevase una temática y objetivo similar a lo que pretendes con tu nuevo proyecto.
Esto te permitirá esquivar los controles de los motores de búsqueda y hacer ver que se trata del mismo proyecto con algunas modificaciones o la incorporación de un nuevo concepto. De esta forma conservarás toda la autoridad del sitio web anterior.
Olvídate de dominios con contenido en idiomas o alfabetos muy raros
Por más raro que parezca, son muchos los dominios expirados que al ser revisados en archive.org el contenido encontrado está escrito en alfabetos bastante raros (digamos que árabe, japonés, coreano, ruso).
Pero lo más sorprendente es que mucha gente sigue comprando estos dominios.
Lo que te aconsejo es que huyas de ahí… No compres dominios expirados cuyo historial refleje contenido es este tipo de alfabetos.
¿Qué hacer después de comprar un dominio expirado?
Listo… lo he logrado, ya compré un dominio expirado partiendo de todos los consejos que Milton me ha dado. ¿y ahora qué hago?
Comprar el dominio es solo un paso, pero todavía hay cosas que deben hacerse bien después de adquirirlo.
Ya lo has registrado como tuyo, entonces estos son los consejos a seguir a partir de aquí:
No lo dejes demasiado tiempo vacío
Con los dominios expirados el tiempo es oro así que no postergues las cosas y comienza a diseñar la web cuanto antes.
Incluso yo iría más allá y tendría listo el diseño preliminar de la web antes de comprar el dominio. Esto te ahorrará tiempo y te permitirá terminar el diseño definitivo en poco tiempo.
Trabajar rápido te garantiza que el motor de búsqueda verá nuevo contenido cuando vuelva a rastrear la web y pueda interpretar señales positivas en el dominio.
Trata de replicar la estructura de la web anterior
Líneas atrás te comentaba que sería estupendo conseguir un dominio cuya web anterior estuviese en sintonía con nuestro nuevo proyecto.
Pero ¿te imaginas lo genial que sería si pudieras replicar su estructura? Uff… eso sería brutal y te explico por qué.
Al conservar gran parte de la estructura anterior, los motores de búsqueda quedarán convencidos de que se trata del mismo proyecto. Es así como tu proyecto actual conservará toda la autoridad correspondiente (consiguiendo una buena inversión).
Por otra parte, es probable que muchas de las URLs coincidan, por lo que los enlaces entrantes hacia esas URLs también serán tuyos y no solo te conformarás con los enlaces a la home.
La pregunta del millón es ¿cómo replicar la estructura de una web que ya no existe?
La respuesta está de nuevo en archive.org
Mirando en archive.org puedes darte cuenta de las secciones o el menú que tenía el sitio antes de expirar. A partir de ahí puedes encontrar una estructura parecida para replicar en tu nuevo proyecto.
Otra forma es a través del comprobador de enlaces de Ahrefs y mirando el histórico de enlaces del dominio. De esta forma te darás cuenta de las URLs que reciben más enlaces, por lo que te interesará replicarla.
Añade tu toque personal al proyecto
Sí, sí… sé que hasta ahora te he insinuado que copies la estructura de la web anterior y que busques un dominio cuyo proyecto tuviese objetivos similares a los tuyos.
Pero no he dicho nada del diseño.
Tu diseño debe ser original y diferenciarte del diseño anterior para que tu audiencia esté complacida de ver lo innovador que eres.
Incluso el tráfico web que recibes gracias a la reputación de la web anterior quedará gratamente sorprendido y lo tomará como un rediseño original y oportuno.
Trabaja sin parar
He escuchado muchas veces decir que el SEO es para holgazanes, pero tanto tú como yo sabemos que no es así.
Aunque te facilita las cosas, la compra de un dominio expirado no te libra del trabajo diario que una web requiere. Por lo que te recomiendo empezar a trabajar desde el mismo momento en que compres el dominio para que puedas sacar el mayor provecho a tu inversión.
¿Cuándo es un mal momento para comprar un dominio expirado?
Comprar un dominio expirado no es para todo el mundo ni para todos los proyectos. Existen algunos casos en que no merece la pena apostar por esta estrategia.
Fundamentalmente pienso que un dominio vencido no es la mejor opción cuando quieres crear marca personal o empresarial.
Si ya has fundado tu empresa y tiene un renombre, o eres una figura pública, de nada te servirá comprar un dominio expirado.
En estos casos lo mejor es que registres tu propio dominio con el nombre de tu empresa o tu nombre personal. Sin embargo, más adelante en el apartado “Otros usos de los dominios expirados” podrás ver cómo se pueden utilizar para dar fuerza a un proyecto en específico.
Verdades y mitos sobre los dominios expirados
Es mucho lo que se dice sobre los dominios vencidos hasta tal punto que se ha construido un cúmulo de mitos impresionantes. Tal es el caso que los cuentos de dragones, princesas, cíclopes y caballeros andantes se quedan cortos.
Pero también hay algunas verdades que merece la pena conocer para saber a qué enfrentarnos. Entonces te dejo mi top de verdades y mitos en torno a los dominios expirados:
Los dominios expirados ya no sirven (Mito)
Los defensores extremos del SEO White Hat señalan que los dominios expirados ya no sirven para nada y que es mejor no comprarlos.
La decisión de utilizar o no dominios expirados es algo muy personal y tiene que ver con un cúmulo de circunstancias ya descritas. Pero el hecho es que todavía funcionan para conseguir ventajas en posicionamiento si se usan de forma apropiada.
Así que esto de que los expired domains no funcionan ya, es un mito.
Puedes conseguir dominios expirados con buen tráfico existente (Verdad)
Más que los enlaces entrantes, es el tráfico lo que puede significar el mayor valor agregado que los dominios vencidos pueden aportar.
Encontrar un dominio expirado cuyo tráfico se convierta en potenciales clientes parece un sueño, pero es algo real. Con una búsqueda minuciosa puedes conseguir un proyecto expirado que haya dejado una estela de tráfico que pueda aprovecharse de manera social y comercial.
Entonces yo marco como verdad el hecho de que es posible conseguir una joya con tráfico de calidad.
Los dominios expirados son demasiado caros (Mito)
El asunto de los precios es algo muy relativo y es un error catalogar a todos los dominios expirados como un producto muy caro. De hecho, hay varios factores que pueden encarecer a un dominio que ha expirado o está por vencerse.
Es posible conseguir un dominio vencido por un precio equilibrado, pero que, sobre todo, retribuya el dinero que inviertes.
Por lo tanto, la afirmación sobre lo caro de un dominio expirado, es un mito.
Google es cada día más astuto en cuanto a dominios expirados (Verdad)
Dejémonos de fantasías… los motores de búsqueda son cada día más astutos en todo (empezando por Google)
Esto nos lleva a afirmar de manera contundente que cada día hay que ser más finos el momento de trabajar con dominios expirados. Google es capaz de reconocer actualmente el uso que se hace de un dominio a través del tiempo.
Por eso, es una verdad absoluta que la astucia de los motores de búsqueda está creciendo y hace que crezca la nuestra en relación a los dominios expirados.
¿Cómo conseguir dominios expirados?
Espero que te estés divirtiendo o que al menos estés conectando con este tema porque apenas empieza lo más interesante.
Veamos en detalle cómo conseguir dominios expirados de calidad y de forma segura para tus proyectos web:
Hay muchas herramientas y mercados en línea para comprar dominios expirados de diferentes características. Te describiré las que a mi parecer son las más fáciles de utilizar y que proporcionan mejores resultados:
Rankingbull
Es una plataforma en donde puedes buscar fácilmente un dominio expirado o a punto de expirar y reservarlo para ti. Cuenta con muchos filtros que te ayudan a encontrar justo el dominio que necesitas sin ningún inconveniente.
Después de un sencillo registro puedes empezar a buscar dominios de tu interés y hacer un seguimiento detallado de sus estadísticas. Para acceder a todos los dominios y a funciones pro de la herramienta tendrás que pagar una suscripción.
ExpiredDomains
Dentro de las opciones gratuitas para la compra de dominios expirados, ExpiredDomains se perfila como la mejor. Es un markeplace donde podrás mirar dominios expirados en distintas categorías, con un listado que se actualiza frecuentemente.
Su interfaz es sencilla y no tendrás problemas en conseguir un dominio atractivo y que vaya en función de los objetivos de tu proyecto.
Registercompass
Esta es otra de las plataformas más usadas para encontrar dominios caducados y comprarlos para tus propósitos personales o comerciales. Puedes enterarte de los dominios que se encuentran disponibles y echar un vistazo a las métricas.
Debo decir que estas métricas no siempre son fiables o exactas y te aconsejo hacer una investigación personal con otras herramientas SEO de calidad.
Namecheap
Con esta herramienta es posible conseguir dominios a punto de vencer y que se ajusten a las palabras clave que creas conveniente. Puedes filtrar por extensión de dominio y por otras métricas importantes para tus intenciones y presupuesto.
Es posible comprarlo directamente y vincularlo de inmediato a tu proyecto web.
Subastas GoDaddy
Las subastas de dominio en GoDaddy también son una buena oportunidad para encontrar un dominio atractivo para nuestro proyecto web.
Es un sistema en donde las personas comprar y venden dominios activos a punto de caducar, (o no) y con buena reputación SEO. A partir de allí puedes conseguir un dominio atractivo y conveniente, eso sí, a un precio relativamente elevado.
Otros usos de los dominios expirados
Hasta ahora hemos pensado en un dominio expirado como herramienta para crear nuestra nueva web. Sin embargo, los dominios expirados pueden tener otro uso interesante.
Probablemente has oído hablar de las PBNs o private blogs networks. Se trata de una red de blogs preparada especialmente para repartir enlaces hacia uno o más proyectos web con la finalidad de aumentar la autoridad de dichos proyectos.
El uso de una PBN es otro asunto que genera mucha polémica y que abordaré en otro artículo. Pero para este artículo me interesa comentarte que puedes construir una PBN a partir de dominios expirados.
Usando dominios expirados para construir una PBN minimizas el impacto que los posibles enlaces negativos tengan sobre tales dominios y tu proyecto web.
Además, trasmites la autoridad de cada dominio expirado hacia las URLs de tu proyecto web de manera más planificada y específica.
No quiero un dominio expirado ¿Dónde compro un dominio nuevo?
Agradezco mucho que hallas legado hasta esta parte de la lectura, pero eso no implica de que estés segur@ de comprar un dominio expirado. Si no tienes planes de hacerlo porque lo consideras arriesgado o porque simplemente no encaja con tu proyecto, entonces te dejo algunos sitios web donde puedes comprar un dominio nuevo sin problemas:
Mis conclusiones sobre los dominios expirados
Los dominios expirados representan una excelente oportunidad para hacerse de una reputación previamente construida. Pero en todo esto hay que tener cuidado pues puede pasar que esta reputación sea negativa.
Conseguir un dominio expirado puede ser muy sencillo, pero requiere de tiempo y de análisis para estudiar si realmente cumple con los parámetros mínimos necesarios. Por otra parte, debes tener en mente que, aunque ciertamente usar dominios expirados funciona como recurso SEO, cada vez su impacto es menor.
Gracias por acompañarme durante toda esta lectura y estoy seguro que has aprendido cosas que antes no sabías. Por ahora me despido pues tengo algo de prisa… voy directo a comprar un dominio expirado.
